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Tendências de conteúdo em vídeo: como as marcas estão usando vídeos de curta duração

Postado por admin em 24 de Janeiro de 2025 em Publicidade
Com o crescimento de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, as marcas estão encontrando maneiras inovadoras de capturar a atenção e engajar seu público-alvo em tempos mais curtos. Neste artigo, exploraremos as tendências de conteúdo em vídeo e como esse formato pode ser valioso atualmente.
 
Vídeos curtos: uma transformação que veio para ficar
 
O uso de vídeos de curta duração tornou-se uma tendência cada vez mais dominante no marketing digital.
 
O marketing de vídeos curtos envolve entregar mensagens rápidas e cativantes que ressoam com as novas preferências e tendências de comportamento dos consumidores, que cada vez mais priorizam conteúdos rápidos e visualmente interessantes.
 
Vídeos que trazem à tona sentimentos como alegria, nostalgia e curiosidade tendem a performar muito bem nas plataformas como Instagram, TikTok e YouTube Shorts. De forma geral, a preferência por esse tipo de vídeo se dá pela facilidade de acesso, engajamento visual e a possibilidade de consumir mais conteúdos rapidamente, sem “perder tempo”.
 
Dessa forma, é essencial que marcas de todos os setores estejam atentas às preferências dos consumidores atuais e adaptem seus conteúdos, sempre lembrando de que isso só deve ser feito quando fizer sentido e que, apesar de ser importante seguir os formatos preferidos e as tendências atuais, é crucial que ressoe com a personalidade da marca e, acima de tudo, suas personas.
 
Por que vídeos de curta duração?
 
Dados recentes do Hubspot mostram que o formato de vídeo curto é que mais alavanca conteúdos, assim como 91% dos negócios (com fontes de 2023) já utilizam vídeos como um formato de marketing.
 
Ainda, segundo o Statista em 2024, usuários de TikTok passam cerca de 52 minutos ao dia no aplicativo, o que comprova como os usuários são de fato cativados pelo formato de conteúdo.
 
Isso se deve aos principais motivos que fazem dos vídeos de curta duração um sucesso atualmente. São eles:

1. Facilidade de consumo
 
• Atenção limitada: o tempo disponível e a capacidade de atenção das pessoas têm diminuído, fazendo dos vídeos curtos uma solução ideal;

• Portátil e imediato: com o aumento do consumo móvel, os vídeos curtos são perfeitos para o engajamento rápido e fácil em qualquer lugar.
 
2. Algoritmos de redes sociais:
 
• Prioridade em algoritmos: plataformas como TikTok e Instagram favorecem o conteúdo curto, ampliando seu alcance e engajamento;

• Compartilhamento viral: formatos curtos são mais propícios ao compartilhamento, aumentando a probabilidade de viralização.

Exemplos de estratégias
 
Confira, a seguir, exemplos de aplicações de vídeos curtos no marketing digital.
 
Criatividade e inovação
 
O storytelling é rei quando se trata de vídeos. Marcas que investem em contar histórias visualmente impactantes e com hooks (“gatilhos” visuais e em frases que prendem a atenção nos primeiros 3 segundos do vídeo) conquistam mais visualizações.
 
Em outras palavras, é preciso adicionar um toque humano, no qual o usuário possa se
identificar e acompanhar uma história - não mais apenas falar sobre o produto.
 
Por isso mesmo, cada vez mais marcas investem em conteúdos gerados pelo usuário (UGC, seja original e orgânico, ou contratado), e em conteúdos gerados por funcionários - como em vídeos de “acompanhe o meu dia trabalhando na empresa…”.
 
Tudo isso gera maior conexão, que anda lado a lado com a criatividade e instiga a curiosidade. Usar humor e emoção também ajuda muito.
 
Colaborações com influencers
 
Os influenciadores devem ser considerados para campanhas. Mas muito mais do que uma parceria, construir alianças duradouras a longo prazo faz toda a diferença.
 
Assim, é possível atingir públicos específicos de maneira autêntica e eficaz. O desafio deste ponto é que os vídeos curtos não sejam repetitivos e de fato tenham naturalidade.
 
Educação e entretenimento
 
Não é de hoje que o conteúdo de valor agrega muito ao público. Muito utilizado em blog com SEO bem trabalhado - e que ainda deve ser feito, apesar da ascensão dos vídeos curtos -, marcas que investem em compartilhar tutoriais rápidos, informativos e curiosos, se destacam.
 
Assim como mostrar o “por trás das câmeras” e lançar spoilers de produtos e campanhas. Mas, lembre-se que não necessariamente os vídeos de educação devem conter o produto ou serviço. Muitas vezes, eles irão servir ao branding e para gerar conexão com o público.
 
Tendências para 2025
 
Em 2025, espera-se ver cada vez mais vídeos curtos e também séries de conteúdo, como uma narrativa visual que se complementa em episódios.
 
Ainda, vídeos gerados, editados ou auxiliados por inteligência artificial estão tomando espaço, seja para o script, edição ou para trechos gerados por IA.
 
É esperado que, logo mais, as redes sociais foquem nos “shoppable videos”, ou seja, vídeos que direcionam à compra de produtos, já que redes como Instagram e TikTok já contam com lojas virtuais anexadas - e isso irá evoluir!  As lives para compras, apesar de não serem vídeos curtos, também irão seguir em alta.
 
De forma geral, os vídeos de curta duração oferecem uma oportunidade poderosa para as marcas se destacarem em um ambiente digital saturado. Ao abraçar a inovação e entender as nuances do comportamento do consumidor, as empresas podem usar esse formato para aumentar seu alcance e estreitar relações com o público.
 
Explorar as tendências de vídeo de curta duração não é apenas seguir um modismo, mas sim uma estratégia vital em um mundo onde a agilidade e a adaptabilidade se tornaram chaves para o sucesso no marketing digital.
 
Agora que você já sabe a importância de estar em dia com as tendências, conte com a Emotive para o planejamento estratégico da sua marca e redes sociais. Entre em contato!




Agência de Publicidade Porto Alegre - Emotive Comunicação



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