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Postado por admin em 26 de Setembro de 2023 em Publicidade

Branding e Identidade Corporativa são dois termos que estão frequentemente relacionados e muitas vezes são vistos como sinônimos, mas na verdade possuem significados diferentes. Apesar disso, ambos são valiosos para a estratégia de uma marca. Continue a leitura e entenda a diferença entre Branding X Identidade Corporativa.

Branding X Identidade Corporativa: andam juntos, mas não se misturam

O Branding e a Identidade corporativa de uma marca são, sem dúvida, fatores chave e diferenciais quando se trata de competir e se destacar entre os concorrentes.

Uma estratégia sólida e inteligente de branding pode ser o pulo do gato para que a sua empresa venda mais e consiga fidelizar mais clientes através de técnicas como boa experiência de compra, comunicação e afins.

Apesar de serem conceitos similares, branding e identidade corporativa não são a mesma coisa, mas juntos funcionam muito bem e fazem uma boa dupla. Portanto, é importante conhecer as características únicas de cada termo.

Enquanto o branding é o processo de construção e gestão de uma marca, a identidade corporativa é o conjunto de elementos visuais que representam uma empresa.

Para que fique mais claro, vamos explorar mais esse campo!

O que é o Branding?

Branding é o processo de criar uma marca forte e memorável, que seja reconhecida e valorizada pelo público-alvo.

O objetivo do branding é criar uma relação emocional entre a marca e os consumidores, de forma que eles se identifiquem com ela e a escolham em meio à concorrência.

Em outras palavras, o Branding é tudo o que há por trás de uma marca, são as características que a marca representa e como ela é vista pelos clientes.

O branding é composto por vários elementos, como o nome da marca, o logotipo, a identidade visual, o tom de voz, os valores e a cultura da empresa. Todos esses elementos devem ser consistentes entre si, a fim de criar uma imagem coerente e memorável da marca.

O Branding é quem ajuda a comunicar os valores da empresa através do emocional, sendo esse um passo para definir a personalidade da marca e, automaticamente, criar o seu diferencial.

Basicamente, um branding bem construído – como a marca é vista pelo cliente, através do seu tom de voz, personalidade, etc - pode ser o motivo do porque um cliente escolhe a sua marca e não a outra, que tem um produto similar.

O que é a Identidade Corporativa?

A identidade corporativa, por outro lado, é uma parte do branding e pode ser definida como todos os atributos visuais, sonoros e audiovisuais que ajudam a construir a identidade de uma marca.

Esses elementos incluem o logotipo, a tipografia, as cores, as formas e os padrões utilizados pela empresa.

Ou seja, é como o cliente irá identificar a sua marca.

A identidade corporativa é importante para que a empresa seja reconhecida e lembrada pelo público-alvo. Ela também ajuda a criar uma imagem profissional e confiável da empresa.

Qual a diferença entre Branding e Identidade Corporativa?

A principal diferença entre branding e identidade corporativa é que o branding é um processo abrangente, que envolve a criação e gestão de uma marca como um todo, como se fosse construir a personalidade de uma pessoa.

Enquanto isso, a identidade corporativa é apenas um dos elementos do branding.

A identidade corporativa é um componente visual do branding, mas ela não é suficiente para criar uma marca forte e memorável. Por isso devem andar lado a lado.

O branding também deve envolver a definição de valores, a criação de uma cultura organizacional e a comunicação da marca de forma consistente.

Em resumo, o branding é a essência do que a marca oferece e as ações que ela toma para criar a sua atmosfera e personalidade, enquanto a identidade corporativa é o conjunto de recursos que são utilizados para criar a imagem da marca e facilitar que os clientes a reconheçam mais facilmente.

Ou seja, o Branding e a Identidade Visual são coisas diferentes, mas precisam um do outro para atingir o sucesso.

Exemplos

Dois exemplos clássicos e muito conhecidos são a Nike e a Coca-Cola.

Um dos fatores chave para o sucesso da Nike é o seu branding, afinal, é através da construção da marca e da sua personalidade que passamos a associar a Nike com produtos de qualidade, rendimento e esporte.

A sua identidade corporativa está em tudo o que podemos ver. Desde o nome até o slogan – just do it – e o seu logotipo, muito bem pensados e planejados para que sejam alinhados ao conceito do branding.

A Coca-Cola, por sua vez, conseguiu associar a felicidade ao seu produto através de um branding muito bem trabalhado, colocando o produto no dia a dia de todas as pessoas e se fazendo presente em datas importantes, como o natal e o simples almoço de domingo.

Além do branding inteligente, a identidade corporativa que trabalha muito bem as cores e características contribui fortemente para o sucesso da marca.

Agora que você já sabe o que é o Branding e qual a diferença em relação à Identidade Corporativa, que tal analisar como está a construção da sua marca em termos de branding e a identidade visual?

Entre em contato com a Emotive e vamos juntos fazer o seu negócio decolar!

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