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Estratégias de publicidade: definição, tipos e exemplos

Postado por admin em 21 de Dezembro de 2023 em Publicidade
Que a publicidade é a maior aliada do empreendedor, é fato. Hoje em dia, com o poder das redes sociais e do universo online, é mais simples chegar até os consumidores. Ao mesmo tempo, a concorrência aumentou. Para se destacar no mercado e conquistar clientes fiéis, as estratégias de publicidade são a chave de ouro para a consolidação de um negócio.

Continue a leitura para entender o que de fato são as estratégias de publicidade e quais os principais tipos!

Estratégias de publicidade: definição
 
Muito se fala em publicidade, mas você sabe o que de fato ela é?

A publicidade é uma ferramenta do marketing que tem o objetivo de vender um produto ou serviço através da divulgação, seja ela online ou não. Portanto, a publicidade não está unicamente no digital, e sim em todas as ações que a empresa toma.

Em resumo, a publicidade é a responsável por fazer com que uma marca chegue a mais consumidores por meio de diferentes canais.

Portanto, uma estratégia publicitaria é um conjunto de ações que uma empresa executa com o objetivo de oferecer um produto ou serviço ao público.

Além de conquistar vendas e clientes fiéis, a publicidade busca posicionar a marca e criar uma imagem positiva dela perante o público.

7 objetivos de uma estratégia de publicidade
 
O objetivo central é promover a marca em si, o produto ou o serviço através de diferentes canais, os quais podem variar conforme a ação.

Porém, existem outros objetivos específicos que andam lado a lado das estratégias de publicidade. São eles:
 
  • Informar a audiência sobre uma nova solução disponível no mercado, que resolve a sua dor;
     
  • Convencer os consumidores das vantagens da compra ou contratação do produto/serviço;
     
  • Levar uma mensagem específica e criar uma imagem da marca de acordo a como ela deve ser vista. Ex: uma marca jovial, colorida, da geração Z, que se importa com movimentos sustentáveis;
     
  • Difundir a imagem da marca buscando reforçar o branding e ser uma marca lembrada pelos consumidores e público em geral através da associação de cores, termos e propósitos;
     
  • Despertar desejo ou necessidade de compra na mente do público;
     
  • Gerar um marketing integral, presente em todos os canais;
     
  • Reforçar as diferenças entre a sua marca e a concorrência.
Os 4 principais tipos de estratégias de publicidade


1. Publicidade de conteúdo

Essa estratégia busca influenciar diretamente os consumidores através de diferentes canais, utilizando uma mensagem clara e direta, buscando chegar ao maior número de pessoas possível.

Apesar de ser similar ao marketing de conteúdo, o que difere é que a publicidade de conteúdo é muito mais direta e focada na marca, enquanto o marketing de conteúdo é menos invasivo, não mencionando a marca diretamente.

Dentro da publicidade de conteúdo existem algumas variações, as quais são:

 - Publicidade informativa: busca mostrar a marca e o valor que pode agregar aos clientes. Essa estratégia é bastante descritiva e costuma ser acompanhada de folhetos, gráficos e recursos visuais que facilitem o entendimento do cliente.

Anúncios que deixam claro os benefícios do produto, por exemplo, são exemplos de publicidade informativa.

- Publicidade comparativa: tem foco em gerar uma comparação entre a marca e suas concorrentes, reforçando as características que diferenciam a marca para que seja mais fácil convencer o consumidor de que ela aporta mais benefícios.

A disputa entre McDonald’s e Burger King é um exemplo dessa estratégia, como nessa recente ação em que cada uma das marcas perguntou ao ChatGPT sobre os seus hambúrgueres:


- Publicidade emotiva: essa estratégia de publicidade é uma das mais utilizadas, afinal, a emoção atrai e humaniza a marca. Esse formato é excelente para gerar uma maior conexão entre a marca e o consumidor, demonstrando que a empresa tem valores similares e que se importa com o cliente e/ou causas importantes, por exemplo.

Um excelente exemplo é a campanha Amanhã feita durante a pandemia pela rede Zaffari, levando uma mensagem de esperança que todos necessitavam no momento. Clique aqui para assistir!

2. Publicidade Pull

Essa estratégia busca gerar entre os consumidores o interesse e a atração necessários para que finalizem uma compra.

Normalmente essa estratégia é mais utilizada por marcas que já estão bem estabelecidas, pois nesse formato o que a marca busca, ao invés de ir atrás do cliente, é manter-se na mente dele e fazer com que eles a busquem.
O objetivo é também gerar identificação e fidelização.

No exemplo abaixo, por exemplo, a Coca-Cola Colômbia não precisou explicar nada sobre o produto, afinal, todos nós já conhecemos.

 
3. Publicidade Push

Ao contrário da estratégia Pull, esse formato é mais adequado para novos produtos ou serviços, ou seja, a ideia é fazer com que eles sejam conhecidos entre os consumidores e gerar um bom posicionamento para gerar vendas.
Essa estratégia pode utilizar diversos canais, desde meios tradicionais até anúncios online.

Além disso, é importante pontuar que a estratégia Pull costuma andar lado a lado com o marketing de conteúdo, buscando gerar autoridade.

4. Publicidade com base no consumidor

Por último, mas não menos importante, a publicidade que se baseia no consumidor se centra totalmente nas pessoas que vão receber esse anúncio.

Ou seja, os elementos como tipo de linguagem utilizada, formatos e canais são decididos com base em uma análise profunda do público-alvo dessa ação em específico.

Agora que você já conhece um pouco mais sobre os diferentes tipos de estratégias de publicidade, que tal começar o ano de 2024 com novas estratégias de comunicação e marketing?

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Agência de Publicidade Porto Alegre - Emotive Comunicação


 

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