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A ascensão dos vídeos curtos nas redes sociais: tudo sobre o efeito “tiktokização”

Postado por admin em 9 de Junho de 2023 em Publicidade
Após o boom das redes sociais, que transformou a sociedade e a cultura, estamos agora vivendo a era dos vídeos curtos, a qual está influenciando todas as redes e, automaticamente, o modo de consumir conteúdo.  Continue a leitura e saiba tudo sobe o efeito “tiktokização” e como adaptar o marketing do seu negócio a essa nova era.

O efeito “tiktokização”: chegou a vez dos vídeos curtos nas redes sociais

Apesar de estarem presentes no nosso dia a dia de modo automático, as redes sociais ainda são um assunto relativamente novo.

Afinal, não fazem tantos anos assim que os celulares nem mesmo tinham Wi-Fi.

Agora, não apenas nos conectamos com outras pessoas em segundos como também temos um canal de entretenimento na palma das nossas mãos.

Para marcas e empresas, esse universo digital representou –e representa – um novo ambiente no qual trabalhar a sua marca através de conteúdo focado em marketing digital para assim alcançar novos clientes e públicos.

TikTok: o gigante que viralizou na pandemia

Os vídeos sempre fizeram parte da vida das pessoas, pela televisão ou internet.

Porém, foi apenas com o surgimento das redes sociais que eles passaram a fazer parte da rotina de todos.

Muito mais do que assistir alguns vídeos desde o computador, com os aplicativos se tornou possível assistir a qualquer momento, em qualquer lugar.

Desde então, foi possível acompanhar os primeiros passos do uso de vídeos como conteúdo na internet.

Dos vlogs no Youtube até o Snapchat e vídeos no feed do Instagram, a plataforma que transformou todo o cenário do consumo de vídeos popularizando vídeos curtos de verdade foi o TikTok.

A influência do TikTok na popularização de vídeos curtos | Tiktokização

Fazendo jus ao seu funcionamento, as redes sociais são rápidas, estão em constante movimento e, principalmente, acompanham as necessidades atuais da sociedade.

O gigante TikTok chegou para causar um novo boom na estrutura das redes sociais e na produção de conteúdo através de vídeos curtos e de um algoritmo inovador.

O aplicativo de vídeos curtos viralizou no Brasil em 2020, justo na pandemia.

A ascensão dos vídeos curtos já vinha acontecendo, porém foi com essa plataforma que tudo mudou.

Há muitos diferenciais no aplicativo, mas o destaque vai para a sua interface composta por uma tela inicial que sugere vídeos de diversos usuários, não apenas dos quais você segue.

Dessa forma, se tornou possível chegar a diversos conteúdos que não seriam encontrados de outra maneira.

Além disso, a interface do aplicativo estimula a produção de vídeos: o formato de edição é simples e rápido, conta com milhares de efeitos, sons e possibilidades de criação.

Para uma geração que nasceu nas redes sociais, o TikTok foi a pedida perfeita para estimular a criatividade e a diversão.

Porém, é claro que os competidores iriam ser influenciados.

Não apenas pela concorrência, mas também porque os vídeos curtos se tornaram a preferência da maioria dos usuários, adaptação foi a palavra-chave para acompanhar esse efeito.

Instagram: Reels em destaque

Depois do TikTok, o Instagram é a segunda maior rede social com formatos de vídeos variados. Dos stories até o IGTV, a ferramenta mais aclamada do momento é o Reels.

Similar ao TikTok, o Reels permite a criação de vídeos curtos com a adição de efeitos sonoros e visuais.

Hoje, o Reels é o maior competidor do TikTok pois oferece ferramentas similares e conta com um público parecido.

Porém, a interface do aplicativo é o que faz a diferença: enquanto ao abrir o TikTok  o usuário já se depara com vídeos, no Instagram é uma mescla de vídeo e fotos. Para acessar o conteúdo exclusivo de Reels, é preciso acessar uma aba diferente.

Isso, por si só, faz com que o TikTok seja mais conhecido como uma rede de vídeos do que o Instagram.

Youtube Shorts
 
O efeito “tiktokização” chegou até mesmo nos pioneiros da internet!

O Youtube, conhecido como um buscador audiovisual através de palavras-chave, criou o Shorts, um espaço de destaque para vídeo curtos, em estilo Tiktok, para engajar o usuário que busca um entretenimento mais rápido.

O formato é muito consumido pelo público e tem grande potencial para o futuro, e grande parte disso se dá pelo investimento de criação por parte dos criadores de conteúdo, que buscam oferecer conteúdos exclusivos em cada plataforma. Nos shorts, não seria diferente.
 
Pinterest
 
Em 2021, o Pinterest anunciou a compra do aplicativo Vochi, um editor de vídeos pensando em estimular a criação de conteúdo dentro do Pinterest.

Com esse aplicativo, os criadores podem investir em mais do que criar murais de inspiração, e sim em também criar conteúdos únicos na própria plataforma.
 
Twitter

Recentemente, o Twitter criou a aba For You, inpirado no algoritmo do Tiktok.

Nessa nova aba, os usuários têm acesso a conteúdo recomendados pelo Twitter, de acordo com os seus gostos analisados através de suas interações, buscas, curtidas, etc.

Como você pode ver, o efeito “tiktokização” é uma realidade que não se pode ignorar.

Afinal, além de determinar uma mudança cultural e de consumo, representa exatamente o momento atual e futuro do marketing digital, assim guiando marcas e empresas a investirem nesses formatos.

Investir em vídeos curtos não significa produzir esse tipo de conteúdo para todas as redes sociais.

Muito pelo contrário, é preciso ser estratégico e analisar quais plataformas fazem sentido para a sua marca e, principalmente, que tipos de conteúdos em formato de vídeo se encaixam com a linguagem e a personalidade da marca.

Assim é possível criar conteúdos em diversos formatos sem perder a essência da marca ao mesmo tempo em que se marca presença no efeito “tiktokização”.

Conte com a equipe Emotive para criar estratégias de marketing digital completas, inteligentes e sólidas para todas as redes sociais da sua empresa.

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Agência de Publicidade Porto Alegre - Emotive Comunicação
 

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